2022年福建专升本管理类《市场营销》要点：市场营销和市场营销学

　　【导读】2022年福建专升本管理类《市场营销》：市场营销和市场营销学，福建专升本网提供复习备考资料，希望对同学们有所帮助。

　　第一章：市场营销和市场营销学

　　1、简述市场营销的含义

　　答：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。

　　它具有以下三点含义：

　　(1)市场营销的最终目标是“满足需求和欲望”

　　(2)“交换”是市场营销的核心，交换过程是一个主动、积极寻找机会，满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程

　　(3)交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度和交换过程管理的水平。

　　2、市场营销对经济发展的重要作用

　　答：

　　（1）促进经济总量增长方面发挥重要作用

　　（2）市场营销通过营销战略与策略的创新，指导新产品开发经营，降低市场风险，促进新科技成果转化生产力

　　（3）在扩大内需和进军国际市场，以及吸引外资，解决经济成长中的供求矛盾和资金，技术问题等方面，开拓更大的市场空间

　　（4）市场营销为第三产业的发展开辟了道路

　　（5）倡导保护环境，有利于经济的可持续发展。

　　3、市场营销学的研究方法

　　答：（1）传统研究法（2）历史研究法（3）管理研究法（4）系统研究法。

　　4、现实市场的成立包括哪些条件

　　答：

　　（1）存在消费者的一方，他们有着某种需要和欲望，并拥有可供交换的资源

　　（2）存在生产者的另一方，他们能提供满足消费者需求的产品和服务

　　（3）要有促成交换双方达成交易的条件，如双方接受的价格，时间，空间，信息和服务方式等。

　　以上是关于“2022年福建专升本管理类《市场营销》要点：市场营销和市场营销学”的相关内容，想获取更多关于2022年福建专升本的相关资讯，如福建专升本政策公告、常见问题，考试大纲、升本资讯、考试科目、复习备考等，敬请关注福建专升本(www.fjep.com.cn)